מילות מפתח בבניית אסטרטגיה שיווקית

מדדי מילות מפתח הם מקדמים מספריים או חומריים המספקים מידע על היכולת של מילת מפתח להפיק תוצאות רצויות בפעילות שיווקית. מדדי מפתח למעקב אחר ביצועי מילות מפתח חיוניים לאמוד את הצלחת אסטרטגיות השיווק הדיגיטלי, במיוחד בקמפיינים של SEO ו-PPC. 

הנה כמה מהמדדים הנפוצים ביותר:

דירוג מילת מפתח (Keyword Ranking): זה מציג את המיקום של מילות המפתח הממוקדות בעמודי תוצאות מנועי החיפוש (SERP). המטרה היא להיכנס לעמוד הראשון ובאופן אידיאלי לשלושת המקומות הראשונים.

נפח חיפוש – כמות החיפושים החודשיים של מילת מפתח מסוימת.

שיעור המרות (Conversion Rate): מדד זה חושף את אחוז התנועה מונעת מילות מפתח שמשלימה פעולה ספציפית, כגון ביצוע רכישה, הרשמה לניוזלטר וכו'.

תחרות – מדד המציין כמה עסקים או אתרים מנסים להדיח אחד את השני בעזרת מילת מפתח מסוימת. זה יכול להיות לעכב כשיש הרבה תחרות על מילה מסוימת.

CPC) Cost Per Click) – העלות הממוצעת ללחיצה כאשר משתמשים במילת המפתח בקמפיין פרסום ממומן.

ציון רלוונטיות (Relevance Score) – ציון רלוונטיות הוא מדד המשמש בפלטפורמות פרסום מקוונות כמו פייסבוק כדי למדוד עד כמה מודעה רלוונטית לקהל היעד שלה. הציון מחושב על סמך מגוון גורמים כמו שיעור קליקים, שיעור מעורבות ומשוב משתמשים, בין היתר. זה ניתן בדרך כלל בסולם מ-1 עד 10, כאשר ציונים גבוהים יותר מעידים על רלוונטיות גבוהה יותר. ציון רלוונטיות גבוה יכול להוביל לעלויות פרסום נמוכות יותר ולמיקום טוב יותר של המודעה, בעוד שציון נמוך מצביע על כך שהמודעה לא מגיעה ביעילות לקהל המיועד לה וייתכן שתזדקק לאופטימיזציה. כמה המילה היא רלוונטית לתוכן או לפעילות שיווקית שלכם?

CTR) Click Through Rate) – מודד את אחוז הקליקים שהתוכן מקבל מסך החשיפות. שיעור קליקים גבוה יותר מציין בדרך כלל שהתוכן שלכם רלוונטי לשאילתת החיפוש.

מיקום בעמוד (SERP Position) – המקום בו מופיעה העמוד שלכם בתוצאות החיפוש של גוגל כאשר מחפשים את מילת מפתח ספציפית.

חשיבות בעיני הציבור (Public Relevance) – המידה בה מילת המפתח מזוהה עם המותג או המוצר שלכם. רלוונטיות ציבורית מתייחסת למידה שבה נושא, נושא או פיסת מידע נחשבים חשובים, מעניינים או ישימים לקבוצה גדולה של אנשים או לציבור הרחב. משהו בעל רלוונטיות ציבורית גבוהה לעתים קרובות מושך תשומת לב, מעורר דיון, ואף עשוי להשפיע על דעת הקהל או המדיניות. הבנת הרלוונטיות הציבורית של נושא חיונית עבור ארגוני מדיה, משווקים וקובעי מדיניות, בין היתר, כדי לעסוק ביעילות עם הקהל ולתת מענה לצרכים או לדאגות שלהם.

Keyword Difficulty – קושי מילות מפתח (KD) הוא מדד המשמש ב-SEO כדי לאמוד עד כמה מאתגר זה יהיה לדרג באופן אורגני עבור מילת מפתח מסוימת. הציון ניתן בדרך כלל בסולם של 0 עד 100, כאשר ציונים גבוהים יותר מצביעים על מילת מפתח תחרותית יותר. מדד זה לוקח בחשבון גורמים שונים כמו סמכות תחום של דירוג דפים, מספר קישורים נכנסים ואיכות התוכן, בין היתר. ציון KD גבוה אומר שזה ידרוש יותר מאמץ מבחינת SEO כדי לדרג טוב עבור מילת מפתח זו.

(Return on Investment (ROI – החזר על השקעה (ROI) הוא מדד פיננסי המשמש להערכת הרווחיות והיעילות של השקעה במילת מפתח ספציפית. מחושב כרווח הנקי מההשקעה חלקי העלות הראשונית שלה, ROI מבוטא בדרך כלל באחוזים. זה עוזר למי שמנהל את השיווק ולבעל העסק להבין את הערך שהושג מהשקעה ביחס לעלות שלה, ומסייע בקבלת החלטות לגבי השקעות עתידיות.

זמן ממוצע בעמוד (Average Time on Page) – משך הזמן שמבקרים מבלים בעמוד שמדורג עבור מילת מפתח ספציפית. זמן שהייה ארוך יותר מעיד בדרך כלל שהמבקר מצא את התוכן בעל ערך.

Quality Score – ציון איכות הוא מדד המשמש את מנועי החיפוש כמו גוגל כדי להעריך את הרלוונטיות והאיכות של המודעות, מילות המפתח ועמודי הנחיתה שלכם. ביטוי בסולם של 1 עד 10, ציון איכות גבוה יותר יכול להוביל לעלויות מודעות נמוכות יותר ולמיקומי מודעות טובים יותר. זה עוזר לייעל את הביצועים של מסעות פרסום בתשלום לפי קליק (PPC).

מקורות תנועה (Traffic Sources): זיהוי של אילו מילות מפתח מניבות את התנועה הגדולה ביותר. 

Seasonal Trends – נתונים על כיצד משתנה החשיבות והנפח של מילת מפתח עם הזמן, למשל בחגים או בעונות מסוימות. מגמות עונתיות מתייחסות לדפוסים, תנודות או וריאציות הניתנות לחיזוי במדדים עסקיים, בהתנהגות צרכנים או בנתונים שחוזרים על עצמם בעונתיות או בתקופות ספציפיות של השנה. אלה יכולים להיות מונעים על ידי גורמים שונים כמו חגים, שינויי מזג אוויר ואירועי תרבות. הבנת המגמות העונתיות היא חיונית לעסקים כדי לייעל את המלאי, אסטרטגיות השיווק וקידום המכירות כדי להתאים לדרישת הצרכנים בתקופות שיא ושפל.

User Intent – כוונת משתמש מתייחסת למטרה או ליעד שמשתמש מתחשב בביצוע שאילתת חיפוש באינטרנט. זהו גורם מכריע עבור אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ויצירת תוכן, שכן הבנת כוונת המשתמש מסייעת באספקת תוכן רלוונטי וממוקד יותר. בדרך כלל ניתן לסווג את כוונת המשתמש למידע (מחפש ידע), ניווט (מחפש אתר ספציפי), עסקאות (מבקש לבצע רכישה) ומסחרי (מחפש ביקורות על מוצרים, השוואות וכו'). התאמת תוכן כך שיענה על הכוונה הספציפית של המשתמש יכולה להוביל לדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש ולשיפור חווית המשתמש.

כל אחד מהמדדים הללו יכול לשפיע באופן שונה על האסטרטגיה הכוללת ולכן חשוב לנסח אסטרטגיה מקיפה שמכילה מגוון מדדים.