עמוד נחיתה - Landing Page
מהו עמוד נחיתה, ואיך הוא שונה מעמוד הבית של אתר?
עמוד נחיתה הוא כלי חזק בעולם השיווק האינטרנטי. כשאנחנו מדברים על עמוד נחיתה, אנחנו מתייחסים לעמוד שנועד להגיע אליו המשתמש ישירות ממקור כלשהו, בדרך כלל ממסע פרסום, והמטרה העיקרית שלו היא להפעיל את המשתמש לפעולה מסוימת – יהיה זה הרשמה, קנייה, הורדה או כל פעולה אחרת שתהיה רלוונטית למטרה שלכם.
אז מדוע הוא שונה מעמוד הבית? כשנכנסים לעמוד הבית של אתר, אנו מגלים את הכניסה הראשית של האתר, שם המידע הכללי, תפריטים, קישורים ועוד מגוון אפשרויות נוספות מוצגות לפנינו. העמוד הזה מתכוון להוביל את המשתמש למגוון דרכים באתר. לעומתו, עמוד הנחיתה מתמקד בפעולה אחת בלבד.
לדוגמא, אם אתם מפרסמים מבצע לקיץ על בגדי ים, העמוד הנחיתה שלכם יהיה מתמקד במבצע הזה בלבד, ללא הפניות למוצרים אחרים או הצעות אחרות. אם המבקר יגיע לעמוד הבית, הוא עלול להתבלבל או להתעסק בתוכן אחר ולא לבצע את הפעולה שאתם רוצים שיבצע.
לכן, עמוד נחיתה הוא כלי שמטרתו העיקרית היא להגביר את ההמרה – התוצאה הרצויה מהמשתמש, בעוד שעמוד הבית מכיל את ההיכרות הראשונית של המשתמש עם האתר והמותג שלכם.
למה עמודים נחיתה כל כך חשובים בשיווק ופרסום דיגיטלי?
עמודי נחיתה הם אבן הפינה שלכם בכל קמפיין שיווק דיגיטלי. כשאנחנו רוצים להתמקד בקהל יעד מסוים, העמוד הזה הוא הכלי המושלם. במקום לשלב את המבקרים עם מידע רב, הם מציעים להם הצעה ברורה, ממוקדת ומוגבלת, שמטרתה להוביל אותם לפעולה מסוימת. כשאתם בונים עמוד נחיתה אפקטיבי, אתם משפרים את חווית המשתמש ומגבירים את הסיכוי שהם יבצעו את הפעולה המיועדת להם. השקעה זו בהחלט משתלמת בפרסום הדיגיטלי של היום.
אנחנו רואים את התוצאות: כאשר משתמשים בעמוד נחיתה מותאם, שיעורי ההמרה גבוהים יותר. למה? המבקרים מקבלים תוכן שהוא בדיוק מה שהם ציפו למצוא ובגרסה הנגישה ביותר. נניח שאתם מפרסמים מבצע חדש ללקוחות חדשים. במקום להביא אותם לעמוד הבית שלכם, אתם מנתבים אותם ישירות לעמוד נחיתה שמציע את המבצע. כך, הם לא מתבלבלים ויודעים בדיוק איזה צעד לקחת הלאה.
בנוסף, עמודי נחיתה מאפשרים לכם למדוד בקלות את תפוקת הפרסום. כאשר אתם יודעים כמה אנשים הגיעו לעמוד, וכמה מתוך הגולשים האלו ביצעו את הפעולה הרצויה (למשל הרשמה או קנייה), אתם מקבלים תמונה ברורה של הROI – התשואה על ההשקעה בפרסום.
הנה מספר סיבות מרכזיות להקמת עמוד נחיתה:
מיקוד בפעולה ספציפית: עמוד נחיתה מאפשר למקד את תשומת לב המשתמש בפעולה אחת, כגון הרשמה לניוזלטר, הורדת מדריך, רכישת מוצר, או כל פעולה אחרת שרוצים שהמבקר יבצע.
שיפור שיעורי ההמרה: מכיוון שעמוד נחיתה מופנה לקהל יעד מסוים וממוקד במטרה יחידה, הוא יכול להביא לשיעורי המרה גבוהים יותר לעומת עמוד רגיל באתר.
תמיכה בקמפיינים שיווקיים: עמודי נחיתה משמשים כחלק מתוכנית שיווקית רחבה יותר, ומשתלבים בקמפיינים שיווקיים במדיה השונות, כגון פרסום בגוגל או ברשתות חברתיות.
מדידה וניתוח של תוצאות: עמודי נחיתה מאפשרים מדידה קלה ומדויקת של תוצאות, כמו מספר המבקרים, שיעורי המרה, והתנהגות המשתמשים בעמוד.
התאמה לקהל היעד: ניתן להתאים עמוד נחיתה לקהל יעד ספציפי, כך שהוא יהיה רלוונטי ומעניין עבורו, מה שמגביר את הסיכוי לביצוע הפעולה הרצויה.
נגישות ותגובה טובה למכשירים ניידים: בעידן שבו הרבה מהגלישה מתבצעת ממכשירים ניידים, עמוד נחיתה יכול להיות מותאם במיוחד למסכים קטנים, ולספק חוויית משתמש טובה יותר.
חיזוק המותג והמסר: עמוד נחיתה מאפשר להבליט את המותג והמסר של העסק באופן חד וברור, ללא הסחות דעת של תוכן נוסף מסביב.
מה המטרה העיקרית של עמוד נחיתה?
כשאתם מתכננים לבנות עמוד נחיתה, אתם רוצים להשיג מטרה ברורה: להוביל את המבקרים שלכם לבצע פעולה מסוימת. האם אתם מחפשים אנשים שירשמו לניוזלטר שלכם? האם אתם רוצים שיבצעו קנייה? או אולי אתם מציעים להם להוריד מדריך חינם? הפעולה הזו, שאתם רוצים שהמבקרים יבצעו, היא המטרה העיקרית של העמוד.
אבל לא מדובר רק בפעולה יחידה. כל פרט בעמוד מעוצב בצורה שתכווין את תשומת לב המבקרים לפעולה המרכזית. הטקסט, התמונות, הכפתורים – הכל מגיע יחד ליצירת חוויה שמזמינה את המבקרים שלכם להגיב.
נניח, לדוגמא, שיש לכם חנות שמכירה נעליים מותג יוקרה. אתם משיקים קולקציה חדשה ורוצים לשווק אותה. במקום להפנות את המבקרים לעמוד הבית של החנות, אתם מקימים עמוד נחיתה מיוחד שמציג את הקולקציה החדשה או למבצעים, עם כפתור בולט שמזמין את הגולשים לצפות בקולקציה ולרכוש. בדיוק בשביל זה עמודי הנחיתה כל כך יעילים.
איך עיצוב עמוד נחיתה מוצלח משפיע על שיעורי ההמרה?
כשאתם מתחילים לבנות את עמוד הנחיתה שלכם, היעד שלכם הוא לגרום להמרה. כלומר, להפוך את המבקר בעמוד ללקוח או למתעניין. אז איך עיצוב העמוד משפיע על ההמרה?
ראשית, עמוד שנעים לעין ומעוצב היטב מגביר את תחושת האמינות אצל המבקרים. כאשר המידע מוצג בצורה ברורה ופשוטה, הגולשים מרגישים בנוח לקרוא ולהתעניין, וכך הם פחות נוטים לעזוב את העמוד לפני שביצעו את הפעולה המבוקשת. כל החוקים והכללים שנוגעים לחווית המשתמש באתר שלכם, נכונים גם לעמוד הנחיתה. חוויית המשתמש (UX) מבטיחה שהמבקר ימצא את המידע בקלות, יתמקד בפעולה המרכזית ולא יתקל בבעיות או מכשולים בדרכו.
בנוסף, כפתור הפעולה (כמו "הרשמו עכשיו" או "קנו כאן") צריך להיות בולט וברור. אם הגולשים לא יודעים מה הם אמורים לעשות, הם לא יבצעו את הפעולה.
לדוגמא, נניח שיש לכם עמוד נחיתה לקורס בישול. אם התמונות הן באיכות גבוהה, הטקסטים מעבירים מסר ברור והיררכי, יש לכם וידאו מזמין, עדויות משתתפים והכפתור להרשמה בולט וברור, הסיכוי שהגולשים ירשמו לקורס הוא גבוה יותר.
מהם היסודות המרכזיים של עמוד נחיתה יעיל?
- הכותרת: היא הדבר הראשון שהגולשים יראו. הכותרת צריכה להיות בולטת, ברורה ומדויקת, כך שהמבקרים יבינו מיד על מה מדובר.
- התת-כותרת: משרתת להרחיב ולהעמיק את המסר של הכותרת, תוך כדי שמירה על ברור ופשטות.
- התמונות: תמונה אחת שווה אלף מילים. תמונות באיכות גבוהה יכולות לשפר את האמינות ולתת תחושה לגולש על המוצר או השירות.
- הווידאו: לווידאו היתרון בהעברת המסר בצורה מהירה ובקלות. ווידאו איכותי, בו הגולש יכול לראות את המוצר או השירות "בפעולה", יכול להגביר משמעותית את שיעורי ההמרה.
- טקסט התוכן: זה המקום להסביר בפרטים את ההצעה שלכם, אך עליכם לשמור עליו קצר וברור. עם זאת עמוד נחיתה ארוך שכתוב בצורה יעילה שמספקת ערך ללקוח הפוטנציאלי, יכול להפיק תוצאות מעולות. הכוונה בלשמור על טקסט קצר היא לא תחפור איפה שלא צריך, כי אנשים לא אוהבים לקרוא הרבה ועוד תוכן שלא מועיל להם בשום דרך!
- הקריאה לפעולה (CTA): אנחנו רוצים להוביל את הגולש לפעולה מסוימת. הקריאה לפעולה צריכה להיות בולטת וברורה.
- התצוגה הגרפית: העיצוב צריך להיות מסודר ונעים לעין, כך שהמבקרים ירגישו בנוח בעמוד.
- המהירות: אם העמוד איטי, יש סיכוי שהמבקרים יעזבו אותו לפני שהוא נטען.
- האמינות: עדויות חיצוניות, כמו חוות דעת של לקוחות, יכולות לשפר את האמינות של העמוד.
לדוגמא, אם אתם מציעים מוצר חדש, הכותרת יכולה להיות: "המוצר שישנה את חייכם!" ותת-הכותרת: "גלו איך בדיוק המוצר שלנו יכול לעזור לכם לחסוך זמן וכסף". בתמונה, תציגו את המוצר באיכות הגבוהה ביותר, ובטקסט התוכן תספקו מידע על היתרונות הראשיים של המוצר.
מה עדיף עמוד נחיתה קצר או עמוד נחיתה ארוך?
עמוד נחיתה הוא אחד הכלים החשובים בארסנל השיווק הדיגיטלי. אז איזה עמוד נחיתה הכי טוב? קצר או ארוך? התשובה היא: זה תלוי.
עמוד נחיתה קצר:
בדרך כלל מתאימים למטרות מסוימות:
- הודעה ישירה ופשוטה שצריכה להיעבר.
- הקהל המכונן כבר מודע לפרטים העיקריים, ורק צריך להגיע לפעולה.
- הפרסומת שהובילה לעמוד הזה הייתה כל כך מפורטת, שאין צורך בהרבה מידע נוסף.
עמוד נחיתה ארוך:
לעומת זאת, כשאתם מתכוונים לקהל יעד שרוצה להשקיע זמן ולהבין את ההצעה שלכם באופן מעמיק, העמוד הארוך מגיע לידי ביטוי. הנה מדוע:
המתחרים: אם יש לכם הרבה מתחרים בשוק, יתכן והלקוח הפוטנציאלי שוקל בינכם לבין מתחרה. במקרה הזה, מידע מפורט יכול להכריע לטובתכם.
ההבדלים: כאשר הצעתכם מגיעה לקהל שאינו מכיר אתכם, המידע המפורט יכול לסייע לו להבין את ההבדלים בינכם לבין האחרים.
חסמים והתנגדויות: לפעמים הלקוח הפוטנציאלי רוצה לקנות, אך יש לו חששות. הסבר מפורט יכול לסייע לו להתגבר על החששות הללו.
נכון, עמוד ארוך יכלול את כל המידע שהיה בעמוד הקצר, אך הוא יתן גם את האופציה להתעמק ולגלות יותר. למעשה, אתם נותנים למבקר האופציה לבחור איך הוא רוצה לגלוש – אם הוא רוצה את הפרטים המהירים, הוא יוכל לקבל אותם ממבט ראשון. אם הוא רוצה להתעמק – המידע המפורט מחכה לו מתחת.
בסופו של דבר, הבחירה בין עמוד קצר לארוך תלויה במטרה, בהודעה שאתם רוצים להעביר, ובקהל היעד אליו אתם מתכוונים. תהליך הבנייה והפרסום של עמוד נחיתה הוא אינטראקטיבי, ולכן מומלץ לבדוק ולמדוד את התוצאות לאחר השקה כדי לראות איזה עמוד מספק את התוצאות הטובות ביותר.
איך התגובה למכשירים ניידים משפיעה על ביצועי העמוד נחיתה?
ברור לכם שחלק גדול מקהל היעד שלכם משתמשים במכשירים ניידים כדי לגלוש, לחפש מידע, לקנות, לתקשר עם העסק ואף לבצע פעולות שיווקיות אחרות.
אם עמוד הנחיתה שלכם אינו מותאם לתצוגה במכשירים ניידים, אתם מפסידים קהל יעד גדול שמבקש להתנהל איתכם. פרטים כמו גודל הטקסט, התמונות והכפתורים חייבים להראות באופן אופטימלי גם בסמארטפונים וגם בטאבלטים. מה שדורש התאמה של הממשק, הנראות והניווט.
כשאתם מבקרים בעמוד במכשיר הנייד שלכם, והכפתור לפעולה המרכזית (כמו "צרו קשר" או "רכשו כעת") אינו מוצג כראוי, או שהטקסטים קטנים מדי וקשים לקריאה, האם תמשיכו לשהות באותו העמוד? סביר להניח שתפספסו. במקרים קשים הפונקציונלית תיפגע ותמנע מהלקוח את האפשרות לבצע פעולה בגלל עיצוב שלא מותאם לגודל המסך ולצרכים של המשתמש.
עמוד נחיתה המותאם לנייד מגביר את סיכויי ההמרה מאחר שהוא מציע חווית משתמש חלקה ואינטואיטיבית, מה שמזמין את הגולשים להישאר ולבצע את הפעולה הרצויה.
לדוגמא, אם אתם מפרסמים מבצע חדש בחנות האונליין שלכם, ומפנים את הגולשים לעמוד נחיתה מסוים, תחשבו איזה אחוז מהם יגיעו אליכם דרך הסמארטפון. אם העמוד לא מותאם היטב, יתכן שהם יוותרו על המבצע ויחפשו אפשרות אחרת.
איזו תפקיד יש לבניית אמון בעיצוב עמוד נחיתה ואיך אפשר להשיג אותה?
אמון הוא עמוד התווך בהצלחת עמוד נחיתה. אם הגולשים אינם מרגישים אמון במה שהם רואים, הם לא יבצעו את הפעולה הרצויה, גם אם ההצעה היא הכי משתלמת בעולם. אז, איך בונים את האמון הזה?
- סמלי אבטחה: הם מסמלים את ההבטחה למבקרים שהפרטיות והמידע שלהם מאובטח. שלבו סמלים כמו "SSL מאובטח", "תשלום מאובטח" או לוגואים של חברות אבטחה מוכרות.
- ביקורות והמלצות: אין כמו מילים טובות מלקוחות מרוצים. הציגו בצורה בולטת ציטוטים מביקורות אמיתיות, ואם יש לכם, הוסיפו תמונה של הכותב.
- הוכחת חברתיות: כאשר פרויקט או מוצר שלכם זכו לכתבה בתקשורת או שיתוף פעולה עם חברה מוכרת, הציגו את זה! לוגואים של עיתונים, חברות גדולות או ארגונים מוכרים יכולים להגביר את האמון.
- סרטונים של המלצות: הבטאת המלצה בצורה ויזואלית יכולה להגביר את האמון פי מספר. אם יש לכם סרטון של לקוח מרוצה שמספר על החוויה הטובה שהיתה לו עם החברה שלכם, הצגת הסרטון יכולה להכפיל את האמון.
זכרו, הגולשים מחפשים אישור שהם במקום הנכון. ככל שתצטרפו יותר אישורים ובניית אמון בעמוד הנחיתה שלכם, סיכוי ההמרה גדל.
מה ההשפעה של שימוש בטופס רישום בעמודי נחיתה?
שימוש בטופס רישום בעמודי נחיתה יכול להביא לתוצאות חיוביות, אך עלול גם להיות מכשול אם הוא לא מופעל באופן נכון.
איסוף מידע על המבקרים: כשמבקרים מזינים את המידע שלהם בטופס, זו הזדמנות זהב לכם להכיר את הקהל שלכם. תוכלו להתאים את ההצעות שלכם לצרכים שלהם וליצור איתם קשר בהמשך.
יצירת קשר: אם הטופס מבוקר בצורה נכונה, המבקרים ירגישו שהם קיבלו ערך וירצו להישאר בקשר אתכם, שוב פעם, זו הזדמנות לשמור על הקשר עם הלקוח ולשדר לו הצעות ומבצעים בהמשך.
גבול הסבלנות: אם הטופס ארוך מדי, או אם אתם מבקשים מידע שאינו רלוונטי, יתכן שהמבקרים יוותרו ויעזבו את העמוד. במקרה הזה, הטופס הפך להיות מכשול ולא כלי.
לדוגמא, אם אתם מזמינים את המבקרים למלא טופס לקבלת הצעת מחיר, והטופס מצריך פרטים אישיים רבים שאינם קשורים להצעה, ייתכן והם ירגישו שמנצלים אותם ויחליטו להימנע.
מה הקשר בין עמודי נחיתה לפרסום pay-per-click) PPC)?
כאשר אתם מבצעים פרסום ממומן PPC, המטרה היא להזרים לאתר תנועה איכותית ובכמות גדולה ככל הניתן בתקציב שקבעתם. הגולשים שמגיעים בזכות הפרסום משתמשים בלחיצה על המודעה, ומופנים ישירות לעמוד הנחיתה שהגדרתם.
העמוד הזה הוא הפנים שלכם למבקר שרוב הסיכויים פוגש אתכם בפעם הראשונה – הוא יכול להיות ההבדל בין לקוח פוטנציאלי לבין מבקר שיתייאש ויעזוב. לכן, חשוב מאוד שהעמוד יהיה מותאם, ברור וממוקד. אם המודעה פרסמה הנחה על מוצר מסוים, העמוד אליו המבקר מופנה צריך להציג את המוצר הזה ואת ההנחה.
לעמודים אלה יש משימה ברורה: להמיר את המבקרים ללקוחות. אם העמוד לא מותאם היטב למה שהמודעה הבטיחה, ייתכן שהמבקרים ירגישו לא נוח ויעזבו את האתר מבלי לבצע פעולה.
בניית עמוד נחיתה איכותי דורשת הבנה בסיסית של עקרונות עיצוב ושיווק, וכמובן – התאמה לקהל היעד שלכם. ככל שהעמוד יהיה יעיל ומותאם יותר, הסיכוי שהמבקרים ימשיכו לפעולה הבאה (קנייה, הרשמה וכדומה) הוא גבוה יותר.
איך אפשר לעקוב אחרי ביצועי עמוד הנחיתה?
בניית עמוד נחיתה היא רק ההתחלה של קמפיין שיווק דיגיטלי מרשים. השלב הבא הוא מדידת ביצועי העמוד. בדרך זו תוכלו להתאים את התוכן לצרכי הקהל ולשדרג את הקמפיינים העתידיים שלכם.
הכלי המרכזי למדידת הביצועים הוא Google Analytics. בעזרתו תוכלו לקבל תמונה ברורה אילו מבקרים הגיעו לעמוד, איך הם התנהלו בו, ואילו אזורים בעמוד היו המרכזיים והפעילים ביותר.
דוגמא למדדים שניתן למדוד באמצעות Google Analytics:
- כמות כניסות – כמה אנשים באמת הגיעו לעמוד שלכם.
- שיעור יציאה מהעמוד – כמה אנשים עזבו את העמוד מבלי לבצע פעולה.
- זמן השהייה – כמה זמן המשתמשים ממשיכים לשהות בעמוד.
- התנהגות הגלישה – היכן לחצו המשתמשים ואילו פעולות הם ביצעו בעמוד.
המלצה נוספת היא השימוש בכלים כמו Hotjar או Crazy Egg. הם מציעים תצוגות "מפת חום" שמראות היכן המשתמשים לחצו ואילו אזורים בעמוד היו הכי "חמים" או מושכים את תשומת הלב של המשתמשים.
לדוגמא, אם אתם רואים שרוב המשתמשים משתהים בחלק מסוים של העמוד אבל לא לוחצים על הכפתור שם, זו יכולה להיות אינדיקציה שהכפתור לא ברור או שההצעה לא מפתה אותם מספיק.
החוכמה היא לדעת לשלב את המדע עם האינטואיציה. הנתונים יכולים לספק המון מידע, אבל הבנה טובה של הקהל היעד שלכם ותחושה למה שצריך להשתנות או להישאר כפי שהוא, הם המרכיב המכריע שבו נוצרת ההבדל בין קמפיין מוצלח לבין אחד שאינו מתפקד. האינטואיציה וההבנה היסודית של השוק והלקוח יכולות להכניס את הנתונים למסגרת משמעותית, המגלה את הדרך האמיצה לפעולה מתוך מגוון האפשרויות.
איך אפשר לשלב את עמודי הנחיתה בקמפיינים של שיווק בדוא"ל?
עמודי הנחיתה הם כלי חזק בשיווק הדיגיטלי, והשלב בינם לבין קמפיינים של שיווק בדוא"ל יכול להוביל לתוצאות מעולות. כאשר אתם שולחים מכתב דוא"ל, אינכם רק מתכוונים להביא ללקוח לפעולה – אתם רוצים שהוא ינוע לכיוון מסוים באתר שלכם. בסופו של דבר, המטרה היא ליצור אינטגרציה הולמת בין הדוא"ל ששלחתם לבין העמוד אליו הפניתם את הלקוח. כשהכל משתלב בצורה הנכונה, הסיכוי להמרה מוצלחת הוא הגבוה ביותר.
קמפיינים מבוססי מבצעים: אם אתם מקדמים מבצע או הנחה באמצעות הדוא"ל, הכוונה אל עמוד נחיתה המותאם במיוחד למבצע הזה יכולה להגביר את יעילות ההמרה. הלקוח יגיע לעמוד המכיל את כל המידע הנחוץ בדיוק למבצע שהוא ראה במייל.
רישום לאירוע או וובינר: כאשר אתם מזמינים לקוחות להגיע לאירוע או לצפות בוובינר, הכוונה אל עמוד נחיתה עם פרטי האירוע וטופס רישום יכול להקל על הלקוח את תהליך ההרשמה.
קמפיינים להגברת ההיכרות: כאשר אתם מצטרפים לעסקה חדשה או משיקים מוצר, כוונו את הלקוח לעמוד נחיתה שבו יהיה סרטון הסבר, תמונות ומידע מפורט על החידוש.
בנוסף, לאחר הפניית הלקוחות לעמוד הנחיתה, חשוב לבדוק איך הם הגיבו. האם הם ביצעו את הפעולה הרצויה? כמה זמן הם שהו בעמוד? ובאילו מקומות הם לחצו? אתם יכולים להשתמש בכלים כמו Google Analytics כדי לקבל תשובות לשאלות אלו, ולשפר את קמפיינים הבאים בהתאם.
מהו התפקיד של המדיה החברתית בקידום והבאת תנועה לעמודי נחיתה?
המדיה החברתית היא לא רק פלטפורמה להתמקדות ובניית קשרים, אלא גם אמצעי להביא תנועה לעמודי הנחיתה שלכם. כאשר אתם רוצים לקדם מבצע, מוצר או שירות, ההפניה של הקהל מהמדיה החברתית לעמוד הנחיתה הרלוונטי יכולה להיות המפתח להצלחה.
פוסטים אורגניים: כאשר אתם מעלים תוכן לפייסבוק, אינסטגרם או כל רשת חברתית אחרת, כדאי להכליל בו קישור ישיר לעמוד הנחיתה שלכם. זה מצריך יצירת תוכן איכותי שיעורר את עניין הקהל ויגרום לו ללחוץ על הקישור.
מודעות ממומנות: המכה האמיתית של המדיה החברתית היא באפשרות ליעד את המודעות שלכם לקהל היעד המדויק שאתם מחפשים. באמצעות ממונה פרסום, אתם יכולים להביא הרבה מבקרים לעמודי הנחיתה שלכם.
שיווק בשותפות: חשוב לזכור שלא תמיד צריך לעשות הכל לבד. שותפות עם אישיות או חברות עם קהל דומה יכולה להגדיל את ההיקף של הגעת ההודעה שלכם. שתפו פעולה עם אחרים ופרסמו באופן הדדי את עמודי הנחיתה שלכם.
מהם הטעויות הנפוצות בעת בניית עמודי נחיתה ואיך להימנע מהן?
משמעות הבעיה: אם העמוד אינו מכיל את המסרים הרלוונטיים לקמפיין או אינו מתאים ליעדים שלו, הוא כנראה לא יביא לתוצאות המצופות.
איך להימנע? בפעם הבאה שאתם יוצרים או מעדכנים עמוד נחיתה, תקדישו זמן להבנת היעדים והמסרים שהקמפיין שלכם מבקש להעביר, והבטיחו שהעמוד משדר אותם בבירור.
משמעות הבעיה: לכותרת יש את התפקיד החשוב ביותר בעמוד הנחיתה. אם היא אינה מדברת ישירות לקהל היעד או אינה מבהירה את ההצעה, ייתכן שהמבקרים יעזבו את העמוד במהירות.
איך להימנע? בנו כותרת מפותחת המתארת את הערך המוצע ללקוח, ובדקו את הכותרת על פי ביקורת חברה או בדיקות A/B.
משמעות הבעיה: עיצוב לא מקצועי יכול לגרום לבלבול ולהסחה דעת.
איך להימנע? כדאי להקפיד על עיצוב פשוט, נקי ומסודר, המתמקד בהצעה הראשית ומזמין את המבקר לפעולה.
משמעות הבעיה: גולשים באתר שלכם הם כמו ילדים עם הפרעת קשב וריכוז, מהר מאוד הסחות דעת יכולות להסיט את תשומת הלב שלהם. טקסטים שלא תורמים לקורא ולמטרות שלכם, יכולים לגרום למבקרים לנטוש לפני שהגיעו להנעה לפעולה.
איך להימנע? הקפידו לקצר את הטקסטים ולדייק את המסרים, להבליט את הנקודות המרכזיות ולהשתמש בכותרות משנה בצורה נכונה.
משמעות הבעיה: כשרוב הסיכויים שלפחות 60-70 אחוז מתנועת הגולשים יגיעו ממכשירים ניידים, חוסר התאמה של עמוד הנחיתה לגלישה רספונסיבית פשוט יוביל לכישלון.
איך להימנע? הקפידו על גרסה מותאמת למובייל, ובדקו את התצוגה במספר מכשירים שונים. במידת הצורך התאימו את הפונקציונליות של הניווט ופופ-אפים כדי לחסוך שטח מסך יקר.
משמעות הבעיה: טופס ארוך ולא מדוייק יכול לדחות מבקרים.
איך להימנע? הקפידו לבקש את המידע המרבי שצריך ואינו יותר מכך, ושמרו על עיצוב הטופס נעים וברור.
לחסוך שטח מסך יקר.
משמעות הבעיה: מכירה פושית יכולה להיות לגרום למבקר דחייה וחוסר אמון.
איך להימנע? התמקדו בהצעת ערך ובמה שהמוצר או השירות שלכם מציעים, במקום לדחוף למכירה.
משמעות הבעיה: ללא CTA ברור, המבקרים לא ידעו איזו פעולה לבצע.
איך להימנע? הצגת צעד פעולה ברור, הבלטה, ושימוש בשפה הממשיכה את המבקר.
משמעות הבעיה: ביקורות הן כלי עזר חשוב לבניית אמון.
איך להימנע? הצגת ממליצים, ביקורות חיוביות ותעודות.
משמעות הבעיה: קישורים שמפנים החוצה מסיטים את המשתמש מהמטרה הראשית.
איך להימנע? הימנעות מהטמעת קישורים לא רלוונטיים והקפדה על תהליך רכישה חלק.
משמעות הבעיה: תמונות באיכות גרועה משדרות עמוד ועסק לא מקצועי.
איך להימנע? השקעה בצילומים מקצועיים או בחיפוש אחר תמונות באיכות גבוהה.
משמעות הבעיה: בלי בדיקה, יתכנו טעויות אנוש שלא תגלו.
איך להימנע? אבחנת העמוד על ידי אנשים מקצועיים חיצוניים ובקשה לפידבק ממשתמשים פוטנציאלים לפני העלייה לאוויר.
משמעות הבעיה: אם העמוד לא מתאים לקהל היעד, הוא לא יתפקד באופן נכון.
איך להימנע? התמקדות במחקר הקהל ובהתאמת התוכן והעיצוב בהתאם.