איך לנהל תוכן וידאו בין יוטיוב לאתר מבלי לבלגן את הערוץ

צילמת סרטון. המסר ברור, האיכות טובה, והתוצאה משביעת רצון.
עכשיו הגיע הרגע לשתף אותו עם העולם.

אז אתה מעלה אותו לאתר שלך. אולי גם ליוטיוב. ייתכן שגם לשורטס, לניוזלטר, או לעמוד העסקי שלך בפייסבוק.
כי למה לא? אם כבר השקעת, שיראו את זה כמה שיותר אנשים.

אבל אז אתה נכנס לערוץ היוטיוב שלך, ומגלה משהו שלא מרגיש נכון.
אותו סרטון מופיע פעמיים או שלוש. פעם בשם אחר, פעם בעריכה אחרת.
המערכת מתבלבלת, והקהל גם.

אם זה נשמע מוכר, אתה לא לבד.
רוב בעלי העסקים לא קיבלו הדרכה מסודרת על איך לנהל תוכן וידאו בין פלטפורמות.
והבלגן מתחיל מכוונות טובות.

כאן נכנסת ההזדמנות לעשות סדר. והצעד הראשון הוא להבין את ההבדלים בין הפלטפורמות, ואת ההשפעות של כל בחירה.

למה לא פשוט לשכפל את אותו וידאו בכל מקום?

כי כל פלטפורמה מספרת סיפור אחר.

הקהל באתר שלך מגיע מתוך הקשר. הוא חיפש אותך, ביקר בדף שירות, קרא תוכן, והגיע לסרטון מתוך עניין ממשי.
לעומת זאת, ביוטיוב, אתה רק עוד אחד בין עשרות. אין לו זמן, אין לו הקשר, ואין לו סבלנות.

מה שעובד באתר עלול להיראות אקראי או מיותר ביוטיוב.
וכשאותו תוכן עולה בפורמטים שונים, זה לא מרגיש כמו נוכחות, זה מרגיש כמו כפילות.

מה יוטיוב עושה עם תכנים שחוזרים על עצמם?

אם אתה מעלה סרטונים דומים או זהים, אפילו בשמות שונים או עם עריכות קלות, יוטיוב עלול לזהות זאת ולתקשות לבחור איזו גרסה להציג.
במקרים רבים, אף אחת מהן לא תקבל את הקידום הרצוי, פשוט כי אין הבחנה ברורה ביניהן.

חשוב להבין, זו לא ענישה. אבל זו גם לא הזדמנות.
וגם הקהל שלך, שמתחיל לזהות חזרות בתוכן, עשוי לאבד עניין.

הפתרון: לבחור נכון את סוג החשיפה לכל סרטון

כשתעלה סרטון ליוטיוב, תתבקש לבחור אחת משלוש אפשרויות:

פומבי
הסרטון מופיע בערוץ שלך, זמין בתוצאות חיפוש ויכול להופיע כהמלצה.
זו בחירה טובה לתוכן שמטרתו להביא קהל חדש או להיחשף לעולם הרחב.

פרטי
רק אתה, או אנשים שהזנת את כתובתם, יוכלו לראות אותו.
אי אפשר לשתף אותו בקישור ואי אפשר להטמיע אותו באתר באופן שאחרים יוכלו לצפות.
זו אפשרות שנועדה לתוכן פנימי, הדרכות לצוות, או סרטונים שעדיין לא מוכנים לפרסום.

לא רשום
הסרטון לא מופיע בערוץ, לא מופיע בחיפוש, ולא נשלח כהמלצה.
אבל, כל מי שמקבל את הקישור יכול לצפות בו.
וזה בדיוק מה שהופך אותו לאופציה מצוינת להטמעה באתר, שיתוף בניוזלטר, או שילוב בעמודי מכירה.

חשוב לדעת: סרטונים לא רשומים כן יכולים להתפרסם אם מישהו משתף את הקישור ברשת או מטמיע את הסרטון באתר גלוי. לכן זו לא הגדרה שמתאימה לתוכן רגיש.

דוגמה מעשית ועוד כמה שימושים שכדאי להכיר

נניח שיש לך עמוד מכירה לקורס דיגיטלי.
בתוך העמוד משולב סרטון שבו אתה מציג את עצמך, מסביר על התוכנית, ומראה למה כדאי להצטרף.
הסרטון מיועד למי שכבר מכיר אותך. הוא חלק מתהליך ההחלטה.

אם תעלה אותו כ"פומבי", הוא יופיע למשתמשים שלא בהכרח מוכנים לראות אותו.
זה עלול ליצור בלבול או לפגוע באפקטיביות שלו.
אבל אם תעלה אותו כ"לא רשום", הוא יתפקד מעולה בעמוד המכירה מבלי להופיע בערוץ הראשי שלך.

זה לא המקרה היחיד.
הנה עוד סיטואציות שבהן שימוש בסטטוס "לא רשום" הוא הבחירה הנכונה:

• סרטוני הסבר למוצרים באתר מסחר
• סרטוני עדויות של לקוחות שמיועדים לעמוד מכירה מסוים
• הדרכות שנשלחות ללקוחות קיימים כחלק ממסלול קיים
• סרטוני תהליך או סרטוני הכנה לפגישות, שמוטמעים בעמודים סגורים

בכל אחד מהמקרים האלו, הסרטון פועל במקום הנכון, בלי להעמיס על הערוץ הראשי ובלי לבלבל את הקהל.

ואם כבר עשית את זה אחרת?

גם זה קורה, וזה בסדר גמור.
אם העלית גרסאות דומות לאותו סרטון כמה פעמים, תוכל:

• למחוק את מה שלא רלוונטי
• לשנות את הסטטוס של אחת הגרסאות ל"לא רשום"
• ובעיקר, להחליט שמכאן והלאה אתה עובד עם שיטה מסודרת

גם הקהל וגם יוטיוב יגיבו טוב יותר לתוכן מדויק מאשר לתוכן מפוזר.

לפני שאתה בוחר איך להעלות סרטון חדש, יש שלוש שאלות שחוסכות בלגן מראש:

מה המטרה של הסרטון הזה
מי אמור לראות אותו ובאיזה הקשר הוא פוגש אותך
איפה נכון שהוא יופיע

ברוב המקרים, ברגע שאתה עונה על שלוש השאלות האלה, הבחירה במצב החשיפה הנכון הופכת להיות פשוטה.

כשאתה מתכנן מראש את סוג החשיפה, אתה לא רק מונע כפילויות, אתה בונה מערכת תוכן מסודרת ומדויקת, שעובדת איתך ולא נגדך.

רוצה לעשות סדר בתוכן שכבר יצרת?

אם יש לך ערוץ עם עשרות סרטונים, או תחושה שהתוכן שלך מופיע במקומות הלא נכונים, אפשר לעשות בזה סדר.
זה בדיוק מה שאני עוזר לעסקים לעשות:
למפות את מה שכבר קיים, להבין מה צריך להופיע איפה, ולהפוך את התוכן שלך לנכס ממוקד שעובד בכל פלטפורמה בדיוק לפי תפקידה.

אפשר להתחיל בשיחה קצרה. תגיד לי מתי נוח לך.