fbpx
לוגו לבן - MARKETING DOCTOR - מרפאת כאב דיגיטלי לעסקים

קידום אורגני SEO או פרסום ממומן: איזו אסטרטגיה היא הנכונה עבורכם?

אז, אתם שומעים הרבה על SEO ופרסום ממומן, אבל לא סגורים באיזו אסטרטגיה כדאי לכם להשקיע?

בעולם השיווק הדיגיטלי, קיימות שתי אסטרטגיות עיקריות ליצירת חשיפה של האתר שלכם ברשתות חברתיות ותוצאות החיפוש: קידום אורגני (SEO) ופרסום ממומן. 

מהו קידום אורגני (SEO)?

קידום אורגני, או בשמו המלא – אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO – Search Engine Optimization), הוא תהליך שבו מבצעים שיפורים ומותאמים לאתר אינטרנט כך שיהיה יעיל ורלוונטי יותר למנועי החיפוש, כמו Google, Bing ואחרים. המטרה היא להופיע במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש האורגניות, כלומר, בתוצאות החיפוש שלא נקנו כפרסומת.

התהליך כולל מגוון פעולות, כולל:

  • אופטימיזציה של התוכן: כתיבת תוכן איכותי, מקורי ורלוונטי המכיל מילות מפתח שלפיהן משתמשים מחפשים במנוע החיפוש.
  • שיפור הטכניקה של האתר: כולל זמני טעינה מהירים, התאמה לגלישה ממכשירים ניידים, ועוד.
  • בניית קישורים: הגברת האמינות של האתר דרך קישורים מאתרים אחרים המפנים אליו.
  • אופטימיזציה של התמונות: כולל כתיבת תיאורים רלוונטיים, והתאמת הגודל לטעינה מהירה.
  • שיפור ה-UX (חווית המשתמש): כך שהמשתמש ימצא בקלות את המידע שהוא מחפש וישהה באתר לזמן ארוך יותר.

היתרון הגדול של קידום אורגני הוא שהוא מפיק תוצאות ארוכות טווח. למרות שהתהליך יכול לקחת זמן, ברגע שהאתר מדורג במקומות הראשונים, הוא יכול להישאר שם לזמן רב, בניגוד לפרסום ממומן שפועל רק כאשר משלמים עבורו.

קידום אורגני למנוע חיפוש הוא לא תהליך חד פעמי של "שגר ושכח". חייבים לזכור שהעולם מתפתח ודינאמי, הכל משתנה כל הזמן ובכל רגע, מנועי החיפוש ואופן שבו הם פועלים: AI, המתחרים, השוק, המוצרים, הטכנולוגיה והאופן שקהל היעד צורך את התוכן, אפילו האתר שלכם ברמת המערכת והתוספים מתעדכנים כמעט כל יום.

מהו פרסום ממומן?

אלה הם כלל הפעולות בהן ארגון, חברה או פרט משלם כסף על מנת להציג את המותג, המוצר או השירות שלו בפני קהל היעד שלו, באמצעות כלי תקשורת שונים.

פרסום ממומן מתייחס לעיתים רבות לפרסום באמצעות פלטפורמות דיגיטליות כמו גוגל, פייסבוק, אינסטגרם ועוד. במסגרת זו, המפרסם משלם כסף על מנת שהפרסומת שלו תופיע לקהל היעד הרלוונטי, בהתאם לקריטריונים שהוא הגדיר.

היתרון העיקרי של פרסום ממומן הוא היכולת להגיע במהירות לקהל רחב, להתמקד בקהל היעד הרלוונטי ולמדוד את ההשפעה וההצלחה של הפרסום באופן מדויק.

ההבדלים העיקריים פרסום ממומן ל SEO:

עלויות ותשלום: בפרסום ממומן אתם משלמים עבור כל לחיצה או כמות חשיפה, בזמן שב-SEO אתם לא משלמים למנוע החיפוש על התנועה הנכנסת. 

חשוב לזכור שכמות התנועה המגיעה לאתר מקידום אורגני תלויה במגבלות רבות, כולל אסטרטגיה, תחום העיסוק, התחרות בתחום, איכות התוכן ועוד. אך, באופן כללי, ניתן לציין כי אתרים המבצעים קידום אורגני באופן יעיל וממוקד יכולים לראות שהתנועה האורגנית מהווה את החלק הגדול של התנועה לאתר. 

באופן כללי, ניתן לצפות לטווחים הבאים:

  • אתרים חדשים או קטנים: בשלבים הראשוניים של הקידום, התנועה האורגנית עשויה להיות נמוכה, ותכליל כ-10%-30% מהתנועה הכוללת לאתר.
  • אתרים בינוניים: אתרים שכבר עברו שלבים ראשוניים של קידום והתייצבות במנועי החיפוש יכולים לראות טווח של 40%-70% מהתנועה הגולשים מגיעה באופן אורגני.
  • אתרים גדולים ומובילים בתחומם: אתרים אלה יכולים להגיע לטווח של 70%-90% מהתנועה הגולשים מגיעה באופן אורגני, במיוחד אם הם מציעים תוכן איכותי ורלוונטי.

נציין כמובן שהמספרים האלה הם מספרים ממוצעים וכל אתר הוא ייחודי. ההשקעה בקידום אורגני, התמודדות עם התחרות, עדכונים באלגוריתם של מנועי החיפוש וגורמים נוספים יכולים להשפיע על התוצאות הסופיות.

 בהסתכלות על תקציב השיווק של העסק בטווח ארוך. אין ספק שהערך הכלכלי מכמות התנועה האורגנית האיכותית, עולה על הערך וההשקעה שתצטרכו להשקיע בפרסום ממומן כדי להגיע אל אותן תוצאות.

כשאתם משקיעים בפרסום ממומן, חשוב לזכור שהעלויות לרוב אינן מסתיימות בתשלום לפלטפורמה בלבד; ישנם גם הוצאות נלוות כמו הפקה, תחזוקה וניהול הקמפיינים.

זמן לתוצאות: בפרסום ממומן התוצאות מיידיות, בזמן שב-SEO יהיה צורך להמתין זמן מה עד ששיפורים ושינויים שביצעתם יתחילו לעבוד.

נציין גם שלמרות שיש נטייה לחשוב על פרסום ממומן כעל פתרון מהיר להשגת תוצאות מיידיות. בפועל כדאי להשתמש בפרסום הממומן ככלי אסטרטגי המשלים ומתואם לתהליכי שיווק אחרים, ולא רק כפתרון זמני.

  • הבנת קהל היעד: כאשר אנו מבצעים פרסום ממומן, אנו מקבלים גישה לנתונים עשירים אודות הגולשים שהגיבו לפרסומת. דרך זו, אנו יכולים להבין את הקהל שלנו באופן עמוק יותר ולהתאים את השיווק שלנו בהתאם.
  • שיווק מחדש (Retargeting): אחת היתרונות הגדולים של הפרסום הממומן היא היכולת לבצע שיווק מחדש לגולשים שכבר ביקרו באתר שלנו. זה מאפשר לנו להגיע שוב ושוב לקהל שכבר התעניין במה שיש לנו להציע.
  • ראיה אסטרטגית: הפרסום הממומן אינו פועל באופן עצמאי. הוא יכול לשמש כחלק מאסטרטגיה רחבה הכוללת שיווק תוכן, שיווק במדיה החברתית, שיווק דוא"ל ועוד. השילוב בין הכלים השונים מאפשר אפקטיביות גבוהה יותר.
  • השקעה לטווח הארוך: כאשר אנו מבינים את הקהל שלנו ואת הצרכים שלו, אנו יכולים להשקיע בפרסום הממומן באופן שיביא לתוצאות לטווח הארוך, ולא רק להגברה זמנית בתנועה.

תחושת אמינות: גבולות בין תוצאות החיפוש האורגניות לבין הממומנות הם ברורים, אך ההבנה הפופולרית היא שהתוצאות האורגניות נחשבות לאמינות יותר, ורבים מאמינים שהגולשים מעדיפים תוצאות אורגניות על פני מודעות ממומנות.

אז למה זה כך?

  • אינטרס כלכלי: כאשר מדובר בפרסום ממומן, הגולשים מבינים שמדובר בפרסום שמטרתו למכור או לקדם מוצר, שירות או רעיון. האינטרס הכלכלי עשוי להטות את המסר או להפוך אותו לפחות אובייקטיבי.
  • בניית אמון: תוצאות החיפוש האורגניות מתקבלות על פי אלגוריתם של גוגל, שמתבסס על מגוון גורמים כמו איכות התוכן, קישורים חיצוניים ועוד. הגעה לדירוג גבוה באופן אורגני מצביעה על איכות ואמינות.
  • תדר החשיפה: פרסומות ממומנות עשויות להופיע שוב ושוב, ולפעמים זה יכול להרגיש כאילו הן "מציקות". לעומתם, תוצאות אורגניות מגיעות לפי רלוונטיות התוכן ולא על פי כמות הכסף שהושקעה.
  • תפיסה של אובייקטיביות: הרבה אנשים מאמינים שגוגל מציעה תוצאות אורגניות המבוססות על איכות התוכן והרלוונטיות שלו, בעוד שהפרסומות הממומנות הן תוצאה של תשלום.

מתי כדאי לבעל עסק להשתמש בכל אחת מהשיטות?

פרסום ממומן: כאשר יש צורך בתוצאות מהירות, למיתוג או לקמפיינים זמניים.

SEO: לתוצאות ארוכות טווח, כאשר התקציב מוגבל או לבניית אמינות.

השילוב הנכון: השילוב האידיאלי הוא להשתמש בשתי השיטות במקביל. פרסום ממומן להבלטה מהירה וקידום אורגני לתוצאות ארוכות טווח.

שאלות נפוצות

האם כדאי להשקיע רק בפרסום ממומן? לא. השקעה בשתי השיטות במקביל היא המומלצת. במידה ואין לכם תוכן המאפשר התמודדות אורגנית מול התחרות, שלבו פרסום ממומן עם טכניקות נוספות ליצירת חשיפה.

האם SEO יכול להחליף את הפרסום הממומן? לא בהכרח. לכל אחת מהשיטות יש יתרונות וחסרונות משלה.

בסוף, הבחירה בין קידום אורגני לפרסום ממומן תלויה במטרות השיווק שלכם, התקציב והזמן שאתה מוכן להשקיע. במקומות שדרוש חיזוק והקידום האורגני מתקשה, פרסום ממומן מספק פתרון יעיל. בנוסף קידום אורגני מספק אולי חשיפה בגוגל אבל פרסום ממומן מיצר חשיפה מקבילה במקורות תנועה נוספים.

שתפו
שתפו
שתפו

כותב הפוסט:

מאמרים נוספים שאולי יעניינו אותך:

אסטרטגיה שיווקית

אופטימיזציה למקסום ההכנסה – Yield Optimization

אסטרטגיה שיווקית

מפה תפיסתית – perceptual map

אסטרטגיה שיווקית

Negative SEO

אסטרטגיה שיווקית

למה כל בעל עסק צריך להכיר את לוח הבקרה למנהל השיווק?

אסטרטגיה שיווקית

בפסח תקראו לי "משה" או ש..

רוצים להתקדם?

דילוג לתוכן