בידול אמיתי הוא כמו סטייל אישי – כשיש לך נוכחות טבעית, אין צורך לצעוק כדי שיבחינו בך

תחשבו על הפעם האחרונה שהייתם באירוע גדול. עשרות אנשים, כולם לבושים באותם גוונים, אותן חולצות מכופתרות, אותן שמלות שחורות קלאסיות. ואז נכנס מישהו עם טוויסט משלו – לא מוגזם, לא צעקני, אבל כזה שגורם לך לעצור לרגע ולהגיד: "מעניין…" אולי זה שילוב מקורי של צבעים, אולי ז'קט עם טקסטורה מיוחדת, אולי פשוט ביטחון עצמי שמתבטא בכל פרט קטן. מה שבטוח – אותו תזכרו.

למה רוב המותגים נעלמים בהמון? בדיוק כמו בעולם האופנה, גם בשוק התחרותי מותגים שמתמזגים בהמון פשוט נעלמים מהעין. כשאתה נראה, נשמע ומתנהג בדיוק כמו כולם, הלקוחות מתקשים להבדיל בינך לבין עשרות אחרים שמציעים את אותו הדבר. אתה הופך לעוד "חולצה לבנה" בין אלפי חולצות לבנות, לעוד "חליפה אפורה" שלא משאירה שום רושם.

איך נוצרת נוכחות אמיתית? מותג עם בידול אמיתי לא צועק "תראו אותי!" אלא משדר נוכחות טבעית. כמו מישהו עם סגנון אישי מגובש – כזה שלא מתאמץ לבלוט, אבל פשוט אי אפשר לפספס אותו. מותג שבונה לעצמו נוכחות ברורה, עם סגנון מובהק, לא צריך שהלקוחות יתאמצו למצוא אותו – הוא קופץ להם לעין מעצמו.

הסכנה שבהתבלטות מוגזמת כמו שמישהו שמגיע למסיבה עם חליפה מנצנצת וצעקות מוגזמות אולי ימשוך מבטים, אבל לא בטוח שהם יהיו חיוביים – כך גם מותג שלא באמת מבין את הערכים שלו ומנסה סתם לבלוט בכל מחיר עלול להפוך לקריקטורה של עצמו. הבידול צריך להיות טבעי, מבוסס על מהות אמיתית, ולא על גימיקים רגעיים.

השורה התחתונה מי שמוצא את הקול האותנטי שלו, לא צריך לצעוק כדי שישמעו אותו. מותג חזק הוא כזה שלא מתלבט בין טרנדים ולא מחפש להיות "כמו כולם" רק כדי לא להסתכן. הוא פשוט נוכח. ברור. בלתי ניתן להחמצה.

שאלה למחשבה: האם המותג שלך באמת מבטא את מי שאתה, או שאתה עדיין מנסה להתאים את עצמך למה שאתה חושב שאחרים רוצים לראות?

שתפו
שתפו
שתפו
שתפו
שלחו

כותב הפוסט:

מאמרים נוספים שאולי יעניינו אותך:

אסטרטגיה שיווקית

קמפיין שיווקי הוא כמו מופע זיקוקים – התזמון המושלם יוצר חוויה בלתי נשכחת

אסטרטגיה שיווקית

איך שיווק הופך להיות חלק טבעי בעסק – ולא כאב ראש?

אסטרטגיה שיווקית

מהם מסנני האמון של הגולשים – ואיך לעבור אותם בלי למכור, לדחוף או להתאמץ יותר מדי

אסטרטגיה שיווקית

שיווק מדויק הוא כמו בישול בסו-ויד – שליטה מלאה בתהליך מביאה תוצאות מושלמות

אסטרטגיה שיווקית

איך בונים תוכנית שיווקית שבאמת קורית – ומתרגמת אסטרטגיה לפעולות יומיומיות חכמות

שתפו

האתר עושה שימוש בקובצי Cookies לצורך תפעולו התקין, שיפור חוויית המשתמש, ניתוח שימושים והתאמת פרסום. המשך גלישה באתר מהווה הסכמה לשימוש זה. לפרטים נוספים ראה מדיניות הפרטיות.