שיווק גרוע הוא כמו תרגום שיר בגוגל – המילים נכונות, אבל הקסם הולך לאיבוד
ניסית פעם להכניס שיר אהוב לתרגום אוטומטי? המילים אולי מסודרות נכון, אבל התחושה מתפספסת. החרוזים נשברים, הקצב מתבלגן, והמשמעות – שבמקור הייתה עמוקה ומדויקת – נשמעת פתאום שטוחה, מאולצת או אפילו מצחיקה. זה בדיוק מה שקורה בשיווק גרוע: אתה יכול להשתמש במילים הנכונות, להעביר את המסר שלך בצורה טכנית, אבל אם אתה לא יודע איך לגעת בקהל שלך, איך לספר את הסיפור שלך כך שירגיש אמיתי ומשכנע, כל הקסם נעלם.
אם אתה מדבר רק על המוצר בלי להתחבר לרגש, השיווק שלך נשמע יבש
תרגום מכונה לא יודע לתפוס את הנשמה של השיר – את הרגש שמאחורי המילים, את הסיפור שהן מספרות. באותו אופן, אם השיווק שלך מבוסס רק על רשימת יתרונות טכניים ולא יוצר חיבור רגשי עם הלקוחות שלך, זה מרגיש חסר חיים, חסר עניין. אנשים אולי יבינו מה אתה מוכר, אבל הם לא ירגישו למה הם צריכים את זה.
אם אתה לא מתאים את המסר לקהל שלך, זה מרגיש מאולץ ומנותק
שירים לא נכתבים רק במילים, הם בנויים מהקשר תרבותי, מצבעים ומצלילים שמתחברים לרגשות מסוימים. תרגום מילולי שלא מתחשב בכל אלה יוצר תוצאה מגושמת, מתאמצת, כזו שלא מצליחה לגעת באמת. כך גם בשיווק – אם אתה פשוט משתמש באותה גישה לכל קהל, בלי להבין את העולם שלו, את מה שחשוב לו באמת, המסר שלך יישמע זר ולא ישכנע אף אחד.
אם אתה רק מעתיק מתחרים בלי להבין את הכוונה, השיווק שלך יישמע מזויף
יש הרבה עסקים שמנסים לקחת קמפיין מוצלח של מותג אחר ולשכפל אותו. כמו לקחת שיר מוכר ולנסות לשיר אותו בעברית באותם הצלילים – זה פשוט לא עובד. הניואנסים אובדים, הכוונה משתנה, והקהל מזהה את חוסר האותנטיות. שיווק טוב לא מתרגם מילולית, הוא לוקח רעיונות ומתרגם אותם לרגש, לחוויה, לסיפור שהלקוחות שלך באמת יכולים להתחבר אליו.
שיווק מצוין הוא כמו גרסה מחודשת שעובדת – לא רק מעביר מסר, אלא משאיר חותם
יש שירים שבתרגום נכון מצליחים להפוך ללהיטים בשפה אחרת, אבל זה קורה רק כשמי שמתרגם מבין את הנשמה של השיר, לא רק את המילים. ככה בדיוק שיווק טוב עובד – הוא לא רק מעביר מסרים, הוא גורם לאנשים להרגיש. הוא מספר סיפור בצורה שתישאר איתם, שתגרום להם לזמזם את המותג שלך בראש, ממש כמו שיר קליט שמסרב לעזוב.
📌 שאלה למחשבה: האם השיווק שלך נשמע כמו שיר אותנטי שזוכרים, או שהוא מרגיש כמו תרגום גוגל לא מוצלח?