קריאייטיב טוב הוא כמו שיר שנתקע לך בראש – גם אם לא התכוונת לזכור אותו, הוא פשוט שם

קרה לכם פעם ששיר התחיל להתנגן ברדיו, וכמה שעות אחר כך אתם תופסים את עצמכם מזמזמים אותו בלי להבין איך הוא הגיע לשם? לפעמים זה שיר שאתם אוהבים, אבל לא פעם זה דווקא משהו שטחי, פשוט או אפילו מעצבן – ובכל זאת, הוא לא יוצא מהראש.

אותו דבר קורה עם שיווק טוב – לא תמיד הוא צריך להיות המבריק או הכי איכותי, אבל אם הוא חוזר על עצמו, תופס מקום בתודעה ונטמע בצורה חכמה, הוא יישאר שם גם אם הקהל לא התכוון לזכור אותו.

• אם המסר שלך סתמי ומשעמם, הוא ייעלם מהר כמו שיר נשכח. קמפיין שלא מביא זווית מעניינת או חיבור רגשי פשוט יתפוגג בתוך הרעש הדיגיטלי.
• אם אתה חוזר על אותו מסר שוב ושוב, גם אם הוא לא מושלם, אנשים יזכרו אותו. בדיוק כמו ג’ינגל פרסומת שחוזר ברדיו עד שהוא בלתי נמנע – קריאייטיב טוב יודע להשתמש בחזרתיות כדי לבנות נוכחות חזקה.
• אם הוא קליט, יש לו קצב והוא מתחבר לרגש, הוא יהפוך לחלק מהתודעה. כמו מנגינה שחוזרת ברגעים לא צפויים, שיווק שנעשה נכון נשאר בראש גם כשאנשים לא מודעים לכך.

שיווק חכם לא תמיד חייב להיות הכי גאוני או מתוחכם – הוא צריך לדעת להופיע שוב ושוב, ליצור קצב מוכר, ולתפוס מקום בתודעה עד שהקהל לא יכול להתעלם ממנו.

שאלה למחשבה: האם השיווק שלך מספיק חזק כדי להישאר בראש של הלקוחות – או שהוא פשוט מתפוגג מיד אחרי החשיפה?