שיווק תוכן יכול להיות מושקע, כתוב מצוין ומדויק, ועדיין לא לייצר תגובה אחת משמעותית, לא כי התוכן “לא עובד”, אלא כי הפיתיון לא מתאים לדג שאתה מחפש או שהוא בכלל לא נמצא במים שאליהם זרקת את החכה. לפני שמדברים על עוד מאמר ועוד רעיון, צריך לעצור ולשאול שלוש שאלות פשוטות שמכריעות הכול: מי הקהל המדויק שאתה רוצה למשוך, איפה הוא באמת נמצא, ואיזה מסר יגרום לו להתקרב. בלי זה, גם תוכן איכותי יעלה לאוויר ויישאר לבד, ואז קל להסיק את המסקנה הלא נכונה ולהפסיק רגע לפני שהתהליך מתחיל לשאת פרי.
